Slovenský spotrebiteľ sa v posledných rokoch čoraz viac orientuje na cenu. V období rastúcich životných nákladov a ekonomickej neistoty je snaha ušetriť prirodzená. Tento trend však má aj svoju odvrátenú stranu – masívny presun nákupov na extrémne lacné zahraničné online platformy začína výrazne zasahovať do fungovania domáceho podnikateľského prostredia.
Lacnota ako hlavný nákupný argument
Pre mnohých zákazníkov sa cena stala rozhodujúcim faktorom pri výbere tovaru. Kvalita, pôvod výrobku, servis či podpora lokálnych firiem ustupujú do úzadia. Popularita veľkých zahraničných e-shopov, najmä z Ázie, je postavená na agresívnej cenovej politike, ktorú domáci predajcovia nedokážu dlhodobo kopírovať.
Tieto platformy využívajú rozsah výroby, lacnú pracovnú silu a globálnu logistiku, vďaka čomu dokážu ponúkať produkty za ceny, ktoré sú pre slovenské firmy prakticky nedosiahnuteľné. Výsledkom je cenový tlak, ktorý deformuje konkurenčné prostredie.
Dopad na slovenské firmy a zamestnanosť
Domáci podnikatelia upozorňujú, že takýto vývoj má vážne následky. Pokles tržieb, znižovanie marží a strata zákazníkov nútia firmy obmedzovať investície, prepúšťať alebo v krajnom prípade ukončiť činnosť. Ohrozené sú najmä malé a stredné podniky, ktoré tvoria chrbticu slovenskej ekonomiky.
Zánik lokálnych predajcov pritom neznamená len menej obchodov na uliciach miest, ale aj menej pracovných miest, nižšie daňové príjmy pre štát a slabšiu regionálnu ekonomiku. Krátkodobá úspora spotrebiteľa tak môže mať dlhodobé spoločenské náklady.
Nerovnaké podmienky na trhu
Jedným z problémov je aj nerovnosť podmienok, za ktorých jednotliví hráči pôsobia. Zahraničné platformy často fungujú v prostredí, kde majú výhodu v daňovej optimalizácii, lacnej logistike či odlišných regulačných pravidlách. Domáce firmy pritom musia dodržiavať prísnejšie normy, platiť vyššie odvody a zabezpečovať servis zákazníkom.
Odborníci upozorňujú, že bez zásahu zo strany štátu alebo Európskej únie môže dôjsť k ďalšiemu oslabeniu domáceho trhu a strate konkurencieschopnosti slovenských firiem.
Spotrebiteľská zodpovednosť a budúcnosť trhu
Fenomenálny úspech lacných online platforiem odhaľuje nielen slabiny podnikateľského prostredia, ale aj otázku spotrebiteľskej zodpovednosti. Každé nákupné rozhodnutie má širší dopad, než sa na prvý pohľad zdá. Voľba najnižšej ceny dnes môže znamenať menej možností, služieb a pracovných miest zajtra.
Budúcnosť slovenského trhu bude závisieť od toho, či sa podarí nájsť rovnováhu medzi dostupnosťou tovaru, férovou konkurenciou a podporou domácich výrobcov a predajcov. Bez systémových riešení hrozí, že honba za lacnotou prinesie viac škody než úžitku
Red.
